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警惕!網紅直播基地即將步入眾創空間“人去樓空”的后塵

2020-05-22 16:07溫州市教育國際交流協會編輯:admin人氣:


2020年,在疫情“催化劑”的推動下,直播帶貨火熱全國,主播,明星,公司一把手,甚至央視主持,官員都紛紛走到鏡頭前,當起了“賣貨郎”。在各大瀏覽器隨手一搜“網紅直播基地”等關鍵詞,就會看到全國各地正在爭先恐后的規劃打造網紅直播基地的新聞。根據國內研究機構克勞銳的預測:2020網紅經濟中的電商市場規模將達3000億人民幣,直播帶貨給各地經濟的發展帶來了新機遇。

5月13日,遼寧葫蘆島40000平方米電商直播基地啟動儀式舉行。

5月8日,杭州蕭山打造的中國TOP直播電商產業園落戶蕭山科技城浙江國際影視中心,規劃辦公總面積約30000平方米,一期投入使用5500平方米。

4月29日,山東青島規劃建設60000平方米網紅直播基地項目集中簽約儀式在青島市即墨區家居博覽中心舉行。

網紅直播基地的建設不僅能夠快速幫助各地建立產業帶,帶動周邊產業發展,助力經濟增長;還能解決大量就業問題、扶農助貧、刺激后疫情時代的消費能力。當前,網紅直播基地依托各地產業資源優勢,形成了集合展示、選品、直播、培訓孵化、運營指導一條龍服務平臺,成為連接網紅與貨源工廠之間的“橋梁”,為雙方整合匹配優質資源。在市場需求與政策的支持下,網紅直播基地如雨后春筍般不斷出現,遍地開花。

這樣看來,網紅直播基地迅速在全國火熱鋪開的態勢,是否讓大家想起了當年短時間內席卷全國的眾創空間?
?眾創空間作為創業者與投資人之間的“橋梁”,在2015年一時風靡全國。據投中研究院數據,截至2015年年底,中國已有眾創空間1.6萬家,而2015年初全國數量僅70余家。顯然,這種急速增長的背后伴隨著泡沫的出現,一些眾創空間后來都面臨著經營困難、瀕臨倒閉難題,甚至落得個人去樓空的下場。如今火熱的網紅直播基地在某些方面都像極了當年的眾創空間,我們是否能在眾創空間的泡沫化中得到一些警示?

1.基地數量增速過快讓網紅供不應求

當初在雙創的浪潮下,投入創業空間的企業一窩蜂涌入,但物極必反,各種孵化器、眾創空間層出不窮,但創業者對聯合辦公場地的需求并沒有這么旺盛,導致供過于求。因此,那些投機倒把、盲目入市,沒人、沒錢、沒個性的空間在大品牌的擠壓下,逐漸被淘汰。?而網紅直播基地的大量建立,類似眾創空間供過于求的問題已經若有顯現。以杭州地區為例,由于市場火爆,導致大量機構及投資人紛紛入局來做供應鏈直播基地,發展不到半年,供應鏈基地的數量就高達幾百家,直播間數量高達3000多個?;厥袌鲩_始趨于飽和,主播的孵化速度遠跟不上基地的建立速度,直接導致的結果是——基地數量過剩,招不到主播。?網紅直播基地雖有網紅培訓業務,但培養一個素人到腰部網紅的孵化期大約需要6-8個月,耗時較長,況且人才的招募與挖掘又是一個難題。事實上,網紅基地培養起來的很多娛樂網紅并沒有帶貨價值,垂直領域的帶貨主播數量更加緊缺供不應求,后期會導致基地的盈利空間變窄。

2.?不能切實瞄準網紅需求痛點

沒有將創業者與投資人雙方需求切實匹配落地,也是一些眾創空間失敗的原因之一。當初,入局眾創空間的運營者有房產行業人士,投資機構,還有創業服務機構。對于新生事物沒有誰是專業的,所以大家都是摸著石頭過河。因此,部分空間由于沒有瞄準創業者的“痛點”,給予項目落地切實所需的指導與服務,最終失敗。有調查顯示,一些地區70%以上的初創項目3個月內即注銷退出,轉化為小微企業的不足10%,源于沒有真正扶持幫助到創業者。?現在來看,入局網紅直播基地的運營者也不乏房產投資人,MCN機構,頭部網紅及一些投機倒把人士。網紅基地的工作涉及供應鏈各方資源的整合,日后一些小網紅基地是否能將網紅與MCN機構所需的貨源、培訓、變現等需求痛點真正切實落地,也是即將面臨的一個問題。?若網紅所需的貨源、培訓等服務,基地并沒有真正落實到位,長期變現效率低,會直接導致網紅積極性降低。網紅積極性不高也會讓工廠端企業降低合作興趣,如此下去,基地內部會陷入惡性循環,最終而被市場淘汰。中小型網紅基地若欠缺對網紅的綜合扶持能力、不能幫助其成長,資源整合能力差,將很難發展下去。

(來源:網絡整理)

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