您現在的位置:新聞首頁>熱點要聞

云集股價跌去近七成 曾經爆火的“微商帝國”神話破滅?

2020-05-21 13:04溫州市教育國際交流協會編輯:admin人氣:


轉型后的云集,定位于精品會員電商,用戶注冊后即可成為VIP會員,,繳納會員費后升級為鉆石會員,鉆石會員可享受多種權益,例如購物返利、邀請新用戶獲得提成等。

一年前,云集成功在紐交所上市,成為“中國會員電商第一股”,開辟了社交電商發展的新模式。

業績下滑,直觀的反應就是股價。截至5月5日收盤,云集股價已經從發行價的11美元跌至3.51美元,股價下跌近七成。

而最值得注意的是,2016—2019年,云集的凈虧損分別為0.25億元、1.05億元、0.60億元、1.24億元,云集已連續四年虧損。

2015年,彼時,爆火的微商大軍陷入了瓶頸期。

2017年5月,因涉嫌傳銷經營行為,云集被杭州市高新區市場監督管理局立案偵查,合計罰款957萬元。此后,云集便開始向會員電商轉型。

2019年5月3日,云集以發行價為11.00美元,募集資金超過1.2億美元在納斯達克上市,成為“中國會員電商第一股”。

這個想法很快付諸實踐。2015年5月,云集成立,第一批店主便是微商群體。

換湯不換藥,云集仍然靠“拉新”的會員模式,用戶量繼續呈現裂變式增長。從2016到2019年,云集會員人數從90萬迅速增長至2320萬。

由此看來,在云集上獲得收益的方式無非就是:拉新和賣貨,拉新則是獲得收益最快速的方式。

5月,上市一年后,云集交出了第一份財報。財報顯示,去年全年云集的凈虧損為1.24億元,較上年同期虧損0.56億元,同比擴大121%。拉長時間軸,云集2016年到2019年連續四年的凈虧損分別為0.25億元、1.06億元、0.56億元和1.24億元。這也就意味著,云集自成立到現在一直處于持續虧損的狀態。

雖然擁有龐大的會員數量,但云集的繼續增長還是陷入了瓶頸。

二、陷入增長瓶頸,接連四年虧損

在這些用戶群體中,女性的比例高達95%,大部分為“寶媽”或者“全職主婦”,還有一部分是上班族,他們利用業余時間做些副業。

云集的創始人肖尚略就發現了這個問題,他想通過平臺,將這些微商們聚集,幫助他們解決進貨、囤貨、守候等一系列繁瑣的問題,讓每個微商只專注于賣貨,簡化工作流程,還能獲得售賣產品的傭金。

也就是說,整改過后的云集依然保留了拉人頭、發展層級的模式,只是減少了會員層級并優化激勵制度統一管理獎金的分配等。

從招股書顯示,云集GMV突破百億元、會員數高達700多萬,一時間成為與拼多多相媲美的社交電商平臺。

接連四年的虧損,股價下跌過半,業務營收下滑,云集的市場表現,不禁令人懷疑:曾經風光無限的“微商帝國”神話破滅了?

在較短的時間內發展到如此龐大的用戶體系,云集曾一度被人們質疑是傳銷,甚至也接到了杭州市場監督管理局的整改令,被罰款過900多萬。

更加令人感到驚奇的是,早在2018年,云集的2320萬買家中,就已有610萬交易會員,較上一年增長165%,而即便是用戶過億的京東,會員也不過才一千萬。

2020年云集發布了上市后的首份財報。財報還顯示,截至2019財年末,實現營業收入116.72億元,同比下降11.6%。對于業績的下滑,云集方面的解釋是,主要是由于改變了原有財務統計口徑。

不同于拼多多的拼團模式,云集所代表的的這種社交電商新模式,看起來非常另類。在不到兩年時間里,云集的用戶數量就從250萬增加到2320萬,收入業從12.84億增長到130.15億,幾乎是近10倍的增幅。

成立之初,云集還只是一個基于社交關系的自營電商平臺,為了能夠發展壯大,云集改變了策略,讓微商們繳納395元的會員費,即可入住云集平臺開店,開店后不但可以進入云集的銷售體系,還能利用自己的社交關系,邀請更多人加入云集,成為新店主,就能獲得一定的提成。當店主邀請到160名新店主,就可以升級為“導師”,團隊人數達到1000人,可以再次升級為“合伙人”,合伙人又可以得到更多嘉獎。

得益于這種新型的社交電商模式,云集的用戶量快速增長。但很快,這種分銷模式也被業內人士質疑為“拉人頭”的傳銷模式,甚至云集的三級直銷體系,還一度被質疑是“丸美”的另一種線上銷售模式。

那時候很多從事微商的人都知道,做微商不僅需要進貨,還要囤貨、售賣,然后才是發貨、售后等一系列工作,這不但增加了現金流成本,過程還極為繁瑣,而且最后的效益也具有不確定性。令微商們最頭疼的是,囤貨太多,賣不出去,全都砸在手里了。

究其原因,問題依然出現在云集的核心收入之一,即會員上。

云集的主要的競爭優勢便是會員模式,依靠“省錢+賺錢”的模式吸引來了眾多會員,而且這些會員賣貨的復購率強大,高達93.6%。

道道網訊 在中國電商里,號稱擁有百億微商帝國的云集,最近迎來了上市一周年的日子。

(來源:網絡整理)

  • 凡本網注明"來源:溫州市教育國際交流協會的所有作品,版權均屬于溫州市教育國際交流協會,轉載請必須注明溫州市教育國際交流協會,http://www.927480.live。違反者本網將追究相關法律責任。
  • 本網轉載并注明自其它來源的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點或證實其內容的真實性,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網站或個人從本網轉載時,必須保留本網注明的作品來源,并自負版權等法律責任。
  • 如涉及作品內容、版權等問題,請在作品發表之日起一周內與本網聯系,否則視為放棄相關權利。






圖說新聞

更多>>
 2020江蘇鹽城市考試錄用公務員招考計劃核減、職位取消公告

2020江蘇鹽城市考試錄用公務員招考計劃核減、職



?
打dnf怎么赚钱快 河北十一选五走势图彩经网 中国福彩官网app 内蒙古快三开奖数据 江苏体彩七位数 下载北京十一选五软件 昨天的1北京11选五走势图 三分彩免费计划官方下载 浙江6 1怎么算中奖 极速时时彩有官方的吗 每天免费推荐股票