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道道新零售行業輿情周報 第105期

2020-05-02 15:02溫州市教育國際交流協會編輯:admin人氣:



《道道新零售行業輿情周報》 第105期

2020.4.6~2020.4.11

道道網、道道輿情監控室 聯合出品


本期重點概述

在本周(4月6日-4月11日)監測時間范圍內,監測行業相關輿情信息共12631926篇,其中敏感385312條,敏感信息占比3.05%,非敏感12246614條,非敏感信息占比96.95%。輿情信息來源方面,最多來源于微博,共有10498263篇,占比83.11%;其次為客戶端,有598466篇輿情信息,占比為4.74%;第三是網站,有526208篇,占比為4.17%。

據監測數據顯示,本周行業輿情信息熱度主要集中在北京,信息量為2202535篇,其次是廣東,信息量為1864489篇,再次是江蘇,信息量為771779篇。此外,山東、浙江、河南、四川、河北等地輿情熱度也相對較高。

據道道輿情監控室觀察,本周備受關注與熱議的輿情事件主要有:

直播帶貨涉及多個法律問題,亂象問題已引發市場監管部門及多個部門關注;四川省出臺全國首個省級直播行業發展計劃,計劃帶動產值1000億元;直銷行業已具備產生直播達人的條件,35%直銷市場一線營銷人員已開通直播業務;2020年度全球直銷百強榜:安利居首康寶萊第二雅芳第三,中國本土直銷企業無一上榜;云南省將強化直銷監管、嚴打傳銷,對社交電商及區塊鏈等重點監控預警。

企業方面,像隆力奇旗下“電商”和“聚好”兩大平臺紛紛發力,打造自有直播間;玫琳凱推專業護膚氣象指數,用實力造就“美麗”;安利(中國)25周年云慶生、安利優選直播間云購物熱力開啟;娃哈哈進入新賽點:圍繞 “大健康”和“智能制造”兩大戰略積蓄力量;2020年第一季度拼多多月活躍用戶超過淘寶等資訊也引發關注。

此外,泰木谷疑涉傳銷調查,華為否認與其合作;東阿阿膠出現巨額虧損;三益寶平臺案已移送審查起訴,實控人等7人被拘;“百年老店”同仁堂風光不再,交出十年最差成績單等負面信息也引發業內外廣泛關注……


本周行業重要輿情事件紅黑榜


1、本周紅榜榜單TOP5


重點正面輿情概述:


道道輿情監控室通過對本周上榜紅榜榜單的輿情事件綜合分析,發現本周熱點輿情事件集中表現在以下幾方面:

一是伴隨直播的火爆,如何將直播這一新銷售模式引入直銷市場受矚目。像本周,安利(中國)25周年云慶生、隆力奇打造自有直播間、安然納米總裁陶劍俊線上直播分享、完美油蔥學堂邀請“重量級”講師做客直播間等類信息就引發了行業的關注。根據道道輿情監控室的觀察,探索社交電商新路徑,盡快適應直播銷售等互聯網+時代的市場新業態,已經是當下絕大部分直銷企業正在嘗試并積極探索的方向。

二是外資直銷企業進駐中國市場的發展動向,業內人士一直在密切關注。像艾多美(中國)自4月1日開放會員注冊,就引發了媒體的關注。本周,媒體持續跟進,報道艾多美開放注冊第一周,會員突破130萬。艾多美能否在中國市場掀起一股浪潮?其近日的一系列動作以及接下來的發展動向,將會繼續引發業內外人士的探究。

三是關注業內企業的市場動向、競爭優勢。對于直銷行業而言,由于產品的同質化、市場人員的高流動率等因素導致了企業與企業之間也往往存在激烈的競爭。但隨著市場競爭的越來越復雜,直銷企業的核心競爭力也在不斷發生變化,不同的直銷企業在應對核心競爭力變革的問題上取舍不同。像玫琳凱攜手上海市氣象服務中心專家團隊開展的“護膚指數”研究在近期取得的突破性成果;綠葉科技集團與HCT包裝集團洽談合作,就彩妝、護膚產品包裝方案及展廳設計等方面內容進行商談,準備下一階段開展合作等。企業在這些市場舉措、戰略方向方面的差異或將成為直銷企業的分水嶺。


2、本周黑榜榜單TOP5


重點負面輿情概述:


據道道輿情監控室綜合分析,本周最受消費者關注與熱議的負面輿情主要涉及以下幾大方面:

第一、企業業績下滑、出現虧損;第二、涉嫌傳銷、非法集資被調查;第三、微商產品夸大、虛假宣傳。自2019年以來,整個消費市場疲軟,很多企業的業績出現斷崖式下跌,其中也不乏一些老牌企業,像同仁堂、東阿阿膠等。日前東阿阿膠發布2019年度報告,顯示2019年虧損4.4億元,經營現金凈流出11億元。24年,這是東阿阿膠上市以來的首虧。在這短短一年時間,東阿阿膠就從白馬股上跌落。東阿阿膠的“驢皮”故事是否還能繼續講下去?只能靜觀其接下來的發展。

(來源:網絡整理)

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