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以民族品牌自居的法伯麗虛假宣傳抹黑國貨形象

2020-05-02 14:14溫州市教育國際交流協會編輯:admin人氣:


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不知從什么時候起,國內的微商企業在“炫富同質化”后,為了“凸顯企業實力”,開始把視角轉向國外,在美國紐約時代廣場大屏廣告做起了文章。

據了解,被百老匯街與第七大道切割出來的美國紐約時代廣場(又稱時報廣場),是世界商業、時尚與文化融匯的巔峰舞臺,素有“世界十字路口”之稱,位于紐約曼哈頓的心臟地帶和繁華的商貿街區,年均游客流量4000萬人次、人員流量1億人次,廣告屏成千上萬,納斯達克大屏因其面積最大、影響力最廣而鶴立雞群,成為眾多全球頂級品牌、企業爭相展示自我的舞臺。

2018年10月27日,廣州法伯麗生物科技有限公司(以下簡稱“法伯麗”)在官方自媒體平臺賬號上發布了《FARBERLY法伯麗霸屏紐約納斯達克,強勢宣告品牌實力》的文章,并稱:2018年9月20日,中國民族品牌法伯麗榮膺IFSCC聯合會“2018年度銅獎品牌”訊息霸屏紐約,強勢登陸位于納斯達克金融街的“世界第一屏”。這是中國化妝品行業獲此殊榮的民族品牌首次登屏,法伯麗站在世界舞臺高度,架起了中、德、美文化溝通的橋梁。在美國紐約這座時尚之都,法伯麗以最耀眼的姿態,不斷刷新消費者對法伯麗品牌認知的新高,向世界展示中國民族企業品牌的輝煌形象。

“首登”時代廣場大屏,這是很多消費者和化妝品行業從業人員關心的問題,但也資深日化從業人員告訴記者,早在2018年之前,登美國紐約時代廣場大屏廣告的國內企業都遠不止一家。

2015年11月26日,杭州珀萊雅股份有限公司旗下的珀萊雅品牌登陸美國紐約時代廣場大屏廣告;

2016年2月(春節期間),曾經是行業黑馬的韓后品牌與中國上百家企業同登美國紐約時代廣場大屏廣告;

2016年8月6日,韓后再次花巨資登陸紐約時代廣場大屏廣告。

該資深人士認為,法伯麗自稱是民族品牌的代表,通過“登陸紐約時代廣場大屏廣告”向世界展示中國民族企業品牌的輝煌形象,但怎么會不知道此前已有多個品牌登過紐約時代廣場大屏廣告呢?

也有行業人士分析,可能是是法伯麗自己沒有關注時代廣場大屏廣告;也可能法伯麗專注于微商,并不了解國內品牌的發展情況,也不關注行業發展的動態;也可能是廣告商為了推廣業務,忽悠法伯麗這是國內化妝品“首登”。

但無論什么原因,在大規模宣傳前,應該搜集下“時代廣場大屏廣告”,不能盲目的當“首登”,成為虛假宣傳的經典案例。

在調查過程中,記者發現,某位不愿透露姓名的市場總監稱,法伯麗不是僅僅進行虛假廣告宣傳和夸大廣告宣傳,其官網展示產品和宣傳內容也存在不少違法情況,并向記者進行了詳細說明。

1、“法伯麗清秀防護隔離霜”屬于非特殊用途化妝品,并非防曬類特殊用途化妝品,卻宣稱“無懼陽光”,涉嫌使用絕對化用語和超范圍宣傳。違反了《化妝品衛生監督條例》第十條 生產特殊用途的化妝品,必須經國務院衛生行政部門批準,取得批準文號后方可生產。特殊用途化妝品是指用于育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品?!痘瘖y品衛生監督條例》 第十二條 特殊用途的化妝品,還應當注明批準文號。

2、“法伯麗活膚能量水”屬于非特殊用途化妝品,卻以“酵母”成分明示或暗示該產品具有“淡化黑色素”的功效,涉嫌虛假宣傳。

3、“法伯麗貴婦小金瓶”屬于非物殊用途化妝品,卻宣傳“煥亮褪黃、淡褪瑕疵印痕、賦活年輕”等功效,涉嫌使用醫療用語和虛假宣傳。“法伯麗活膚能量水”和“法伯麗貴婦小金瓶”違反了:

(來源:網絡整理)

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