您現在的位置:新聞首頁>財經要聞

扎根海外市場,在快手看見每一種生活

2020-05-21 18:03溫州市教育國際交流協會編輯:admin人氣:


原標題:扎根海外市場,在快手看見每一種生活

  “你就是那個在Kwai上發短視頻的達尼羅吧,我能不能和你合張影?”從庫里提巴搬到圣保羅還不到一個月的時間,達尼羅已經在外出時被人認出來了6次,這讓他感覺非常開心。

  出生于巴西東北部海港福塔萊薩貧民區的達尼羅,既往的生活一直過得非常艱難。此前,達尼羅也曾在其他平臺發布過視頻作品,但是反響平平,而自從他在朋友推薦下開始使用Kwai,目前他已經被很多人熟知,大量網友每天在Kwai上和他互動。

  在巴西,正有越來越多像達尼羅一樣的普通人,因為Kwai而收獲人氣,擁有更多實現夢想的可能,并由此提升生活質量甚至徹底改變人生軌跡。數據顯示,目前在巴西每天有超過1200萬人在使用快手國際版Kwai。而早在去年7月至11月時,Kwai就曾多次登頂巴西應用總榜第一,并持續霸榜前三。

  相比其他出海的短視頻平臺,快手更早地成功進入拉美市場,并以巴西為核心快速輻射整個拉美地區。

  Kwai在拉美市場的試水成功,為中國互聯網品牌的出海之路提供了標桿參考,其背后原因值得探討與深挖。

  普惠機制下的內容抓手

  一個值得關注的現象是,當下,一個普通人如果在沒有資本和團隊的加持下,想要在短時間內成長為Instagram紅人的難度已經越來越高,可能性甚至幾近于0,而同樣情況下其在快手平臺成為網紅的可能性則更高,這主要得益于快手一直強調的普惠價值觀——在算法體系中對普通人給予普惠流量曝光。

  普惠機制的優勢在于,一方面能夠讓海量用戶通過快手得以快速成長,滿足其表達、社交、被關注等多種訴求;另一方面,這也激發了用戶制作內容、分享生活的熱情,增加了平臺內容生態的豐富多元性、深度參與性,這顯然與Instagram等平臺上千萬訂閱的頭部賬號下,普通人除了崇拜卻無法深入參與的情況完全不同。

  在國內市場充分印證了普惠機制的利好之后,這一原則依然是快手國際版Kwai所秉持的重點??焓挚萍己M膺\營總監吳晏表示,“Kwai采用平等的算法推薦機制,不僅將流量分配給名人,同時也會對普通用戶給予流量扶持,使得他們能夠被公平地看到,從而讓所有用戶都能夠在平臺上進行平等的交流,并讓平臺內容與用戶的喜好更匹配、更貼近?!?/p>

  普惠機制決定了Kwai更能滿足拉美用戶需求,而拉美地區也是適合普惠價值發揮優勢的天然沃土,利于普惠價值在海外快速生根。作為全球基尼指數最高的地區,拉美地區的財富分布極度不均、貧富差距巨大,相對頂層富人在社交平臺輕松就能獲得的高曝光度,底層人民成為網紅的可能性極低,而通過Kwai的普惠機制讓平臺流量分發無關階級種族、貧窮富有,讓人人都平等擁有獲得高人氣與關注度的機會。

 ?。▓D:通過Kwai收獲人氣的巴西小伙達尼羅)

  目前,在巴西已經出現了一大批因為Kwai的普惠價值觀而受益的普通人。作為Kwai最早期的拍客以及站內粉絲TOP之一,勞拉于2017年就已入駐Kwai,是從Kwai成長起來的一位草根網紅。已擁有超過90萬粉絲并成為一名全職“社交媒體達人”的勞拉表示,“我剛進入Kwai的時候,一周就漲了1萬粉絲,而我的Instagram之前只有3千多粉絲,現在有2萬粉絲,其中很大一部分人都是在Kwai認識我的?!?/p>

  另一位Kwai用戶19歲的巴西南部少年維托爾·古斯芒作為唯一一個在Kwai拍Piseiro舞蹈(一種強調腳步節奏的舞蹈)的人,僅用一個月時間就在Kwai上收獲了2萬多粉絲的喜愛。目前,維托爾已被多位本地歌星邀請參與MV拍攝和舞臺表演。

  事實證明,無論是用戶成長,還是短視頻平臺發展,優質的內容始終都是核心,而普惠機制讓更多人不再是單純的“圍觀者”,而是成為內容“生產者”。海量海外用戶在Kwai記錄生活、發展興趣、延伸職業,從不同的角度增加了Kwai的內容豐富性,同時更因為Kwai的普惠價值觀被更多人看到、了解,從而改變人生、收獲幸福。

  打破文化隔膜,Kwai海外生根

  回顧中國短視頻平臺的出海戰績不難發現,短視頻作為內容型產品,出海的難點主要在于解決跨文化語境下產生的文化隔膜。

  早在2017年布局海外市場之初,快手就通過上線Kwai快速將業務擴展到全球市場,其下載量在巴西、韓國、俄羅斯、越南、印度、土耳其、馬來西亞和其他國家及地區的Google Play和App Store都名列前茅。

  而現在,Kwai在巴西等拉美地區的爆紅,證明了Kwai與拉美文化的契合度極高。

 ?。▓D:Kwai在巴西谷歌商店的頁面)

(來源:網絡整理)

  • 凡本網注明"來源:溫州市教育國際交流協會的所有作品,版權均屬于溫州市教育國際交流協會,轉載請必須注明溫州市教育國際交流協會,http://www.927480.live。違反者本網將追究相關法律責任。
  • 本網轉載并注明自其它來源的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點或證實其內容的真實性,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網站或個人從本網轉載時,必須保留本網注明的作品來源,并自負版權等法律責任。
  • 如涉及作品內容、版權等問題,請在作品發表之日起一周內與本網聯系,否則視為放棄相關權利。






圖說新聞

更多>>
【曝光】“智天股權”鄧智天獲刑13年!罰金1千萬!股權參與者們,醒醒!

【曝光】“智天股權”鄧智天獲刑13年!罰金1千



?
打dnf怎么赚钱快 新浪福建22选5走势图 德甲2020 大众扎鸟麻将规则 美人捕鱼网页游戏 福建36选7走势图新出号码 一码一肖100准 体彩6十1开奖历史 澳门生肖彩资料 黑龙江22选5中奖情况 可微信提现的手机游戏